Conception graphique pour stands d'exposition

Ce que le travail recouvre réellement

Le graphisme de stand n'est pas une impression avec un logo posé dessus. Une cloison de 6 m est lue à 12 m par quelqu'un qui passe d'un bon pas, puis à 1 m par quelqu'un debout au comptoir. Ce sont deux exercices de conception différents sur la même surface, et la plupart des fichiers qui arrivent d'une agence de marque n'ont résolu que le second.

Nous prenons toute la chaîne : mise en page sur la géométrie construite, préparation des fichiers pour chaque support, calage colorimétrique, et contrôle sur l'élément réel avant expédition. C'est cette dernière étape que l'on saute le plus souvent, et c'est celle qui rattrape les erreurs tant qu'elles coûtent encore peu.

Neuf fois sur dix, nous travaillons à partir d'éléments de marque que vous avez déjà. Nous ne refaisons pas votre identité, et si ce que vous avez tient debout, nous vous le disons.

Concevoir pour le montage, pas pour une page

La structure mange votre visuel

Chaque système a sa condition de bord. Une housse textile tendue rentre de 8 à 12 mm sur tout le périmètre : tout ce qui est plus près du bord bascule hors de vue. Les cloisons modulaires laissent un profilé visible entre elles, typiquement 40 mm, qui coupe net une image à fond perdu. Un pop-up a des barres magnétiques à intervalles fixes.

Le visuel doit donc être calé sur l'élévation réelle, et non conçu en rectangle puis étiré. Nous travaillons sur les mêmes plans que l'atelier, de sorte qu'un titre ne tombe jamais sur un joint et qu'une photo produit n'est jamais coupée par un poteau.

Lignes de regard et hauteur

Tout ce qui est sous 900 mm est derrière du mobilier ou des personnes pendant le salon. Tout ce qui dépasse 3 m sort du cône de lecture naturel à moins de reculer, ce qu'une allée pleine ne permet pas. La bande qui travaille se situe entre 1,2 m et 2,6 m environ, et elle est plus étroite qu'on ne l'imagine.

Il en découle qu'un stand porte beaucoup moins de texte qu'une brochure. Trois ou quatre mots en haut, une ligne courte en dessous, et le reste délivré par une personne ou un écran. Les cloisons chargées de paragraphes entiers sont une erreur courante et coûteuse.

Témoignages clients

Ce que disent nos clients

Bâti sur la confiance et la qualité

Un partenaire de salon fiable

Design créatif, exécution impeccable

Fichiers, couleur et supports

C'est sur la couleur que se produisent la plupart des désaccords. Un rouge de marque défini en Pantone ne se reproduit pas à l'identique en sublimation sur textile, en impression directe sur acrylique et en adhésif — trois surfaces qui peuvent coexister sur le même stand. Le textile rend d'ailleurs légèrement plus doux, l'encre se logeant dans la trame plutôt qu'à sa surface.

Nous traitons cela par un tirage d'essai sur le matériau réel plutôt que par un écran ou un nuancier. Si le rouge doit être exact sur un élément précis, nous vous dirons sur quel support le placer et lequel éviter.

Élément	Impression	Fournir les fichiers en
Cloison textile	sublimation sur polyester	échelle 25–50 %, 150 dpi, fond perdu 25 mm
Panneau rigide	impression directe UV	échelle 50 %, 150 dpi, fond perdu 5 mm
Habillage comptoir	adhésif laminé	échelle 1:1, 100 dpi, tracé de découpe
Marquage au sol	adhésif à laminat antidérapant	échelle 1:1, 100 dpi
Caisson lumineux	film ou textile backlit	échelle 50 %, 200 dpi

Logos et typographie en vectoriel, toujours. Un logo fourni en PNG de 400 px sera visiblement mou à 2 m de large, et aucun agrandissement n'y remédie. Les photographies doivent tenir à la taille finale : une image de banque sous licence web ne survit pas à une impression de 3 m. C'est la raison la plus fréquente de renvoi des fichiers.

Ce que nous livrons

• Un visuel calé sur l'élévation pour chaque surface imprimée du stand
• Des fichiers prêts pour l'impression, avec fond perdu, échelle et profil colorimétrique par support
• Les visuels d'enseigne et de bandeau suspendu, recto-verso compris
• Les habillages de comptoir, de borne et de mobilier
• Le marquage au sol et les éléments de signalétique
• Les visuels backlit et de caisson lumineux
• Les boucles écran au format réel de l'afficheur, pas en 16:9 générique
• Les imprimés qui accompagnent le stand au lieu de le contredire

Nous n'écrivons pas vos textes. Nous les coupons, les réordonnons et vous disons quand il y en a trop, mais les mots viennent de vous ou de votre agence.

Le calendrier face à une date de salon

Le graphisme se produit en dernier et se fait accuser en premier, donc le calendrier compte ici plus qu'ailleurs. En remontant depuis l'ouverture du hall : l'impression demande huit à dix jours ouvrés avant l'expédition du stand ; la validation des fichiers se place environ trois jours avant l'impression ; la série de mise en page qui précède demande une semaine dès qu'il y a de vraies corrections.

La validation des visuels tombe donc environ quatre semaines avant le salon pour un montage européen. Plus court est possible — nous avons livré en cinq jours — mais cela coûte davantage, supprime le tirage d'essai et retire toute marge si un fichier est faux.

Le retard le plus fréquent n'est pas la conception. C'est la validation juridique ou marque à l'intérieur de l'entreprise cliente. Si vos fichiers doivent être validés par une direction de marque groupe dans un autre pays, commencez deux semaines plus tôt que vous ne le pensez.

Travailler avec votre agence

Beaucoup de clients arrivent avec une agence déjà engagée, et c'est en général la bonne répartition : elle connaît la marque, nous savons ce qui survit à un lit d'impression et à une équipe de montage. Nous reprenons ses fichiers ouverts, les adaptons à la géométrie du stand et assurons la production, et nous renvoyons un plan annoté plutôt que de modifier son travail en silence.

Si votre agence n'a jamais produit pour du stand, comptez une série d'échanges sur les marges de bord et la résolution. C'est normal et ce n'est pas une critique : imprimer pour une housse tendue de 3 m n'a pas grand-chose à voir avec imprimer pour une page.

Quand une agence fait du bon travail, nous le disons et nous nous écartons. Nous préférons produire un bon projet que le remplacer par le nôtre.

Coût

Sur la plupart des projets, le graphisme est chiffré dans le stand et non en ligne séparée, parce que la mise en page ne se sépare pas honnêtement des plans de construction. Lorsqu'un client ne veut que des fichiers — préparés pour un stand construit par quelqu'un d'autre — nous chiffrons au nombre de surfaces et de séries de correction.

Les réimpressions entre deux salons sont la moitié la moins chère de l'équation. Une fois la mise en page établie et le support validé, un nouveau visuel sur la même structure n'est qu'un coût d'impression. C'est le principal argument pour garder le même système sur une saison, et c'est traité sur la page portable et modulaire.