Grafikdesign für Messestände

Was die Arbeit tatsächlich umfasst

Standgrafik ist kein Druck mit einem Logo darin. Eine 6 m breite Wand wird aus 12 m Entfernung von jemandem gelesen, der zügig vorbeigeht, und noch einmal aus 1 m Entfernung von jemandem, der am Counter steht. Das sind zwei verschiedene Gestaltungsaufgaben auf derselben Fläche, und die meisten Daten, die von einer Markenagentur kommen, haben nur die zweite gelöst.

Wir übernehmen die ganze Kette: das Anlegen der Grafik auf die gebaute Geometrie, die Datenaufbereitung für das jeweilige Material, den Farbabgleich und die Kontrolle am fertigen Element, bevor es versendet wird. Der letzte Schritt wird am häufigsten übersprungen, und er ist derjenige, der Fehler auffängt, solange sie noch billig sind.

In neun von zehn Fällen arbeiten wir mit Markenmaterial, das Sie bereits haben. Wir gestalten Ihre Identität nicht neu, und wenn das Vorhandene stark genug ist, um es in Ruhe zu lassen, sagen wir das.

Auf den Aufbau gestalten, nicht auf eine Seite

Der Rahmen frisst Ihre Grafik

Jedes System hat eine Kantenbedingung. Ein Textilbezug zieht ringsum 8 bis 12 mm ein, alles näher an der Kante klappt also außer Sicht. Modulwände haben sichtbare Profile dazwischen, typisch 40 mm, die mitten durch ein randabfallendes Bild schneiden. Ein Faltdisplay hat Magnetleisten in festen Abständen.

Deshalb muss die Grafik gegen die tatsächliche Ansicht angelegt werden und nicht als Rechteck gestaltet und hinterher gedehnt. Wir arbeiten mit denselben Zeichnungen, nach denen die Werkstatt baut. So landet keine Headline auf einer Plattenfuge und kein Produktbild wird von einem Ständer zerteilt.

Blickachsen und Höhe

Alles unter 900 mm steht während der Messe hinter Möbeln oder Menschen. Alles über 3 m liegt außerhalb des natürlichen Lesefelds, solange der Besucher nicht zurücktritt — was er im vollen Gang nicht kann. Das Band, das arbeitet, liegt bei etwa 1,2 m bis 2,6 m, und es ist kleiner, als die meisten erwarten.

Daraus folgt, dass ein Stand deutlich weniger Text trägt als eine Broschüre. Drei oder vier Wörter oben, eine kurze Zeile darunter, alles Weitere über einen Menschen oder einen Bildschirm. Wände mit ganzen Absätzen sind ein verbreiteter und teurer Fehler.

Kundenstimmen

Was unsere Kunden sagen

Stressfreier Messeaufbau

Effizienter Stand, ausgezeichnete Erfahrung

Herausragende Standplanung und -umsetzung

Daten, Farbe und Material

An der Farbe entzünden sich die meisten Diskussionen. Ein als Pantone definiertes Markenrot lässt sich auf sublimiertem Textil, im Direktdruck auf Acryl und auf einer Folienbeklebung nicht identisch wiedergeben — drei Oberflächen, die auf demselben Stand vorkommen können. Textil läuft dabei etwas weicher, weil die Farbe im Gewebe sitzt und nicht darauf.

Wir lösen das über einen Andruck auf dem echten Material statt über Bildschirm oder Farbfächer. Muss das Markenrot auf einem bestimmten Element exakt sitzen, sagen wir Ihnen, auf welches Material es gehört und auf welches nicht.

Element	Druckverfahren	Daten anliefern in
Textilwand	Sublimation auf Polyester	25–50 % Maßstab, 150 dpi, 25 mm Beschnitt
Feste Platte	UV-Direktdruck	50 % Maßstab, 150 dpi, 5 mm Beschnitt
Counter-Beklebung	Folie, laminiert	Originalmaßstab, 100 dpi, mit Schnittkontur
Bodengrafik	Folie mit Antirutsch-Laminat	Originalmaßstab, 100 dpi
Leuchtkasten	Backlit-Folie oder -Textil	50 % Maßstab, 200 dpi

Logos und Schrift immer als Vektor. Ein Logo, das als 400-px-PNG kommt, ist bei 2 m Breite sichtbar weich, und kein Hochrechnen repariert das. Bildmaterial muss in Endgröße tragen — ein Stockbild mit Web-Lizenz übersteht keinen 3 m breiten Druck. Das ist der häufigste Grund, aus dem Daten zurückgehen.

Was wir liefern

• Ansichtsgenaue Grafik für jede bedruckte Fläche des Standes
• Druckfertige Daten mit korrektem Beschnitt, Maßstab und Farbprofil je Material
• Grafik für Abhängungen und Friese, auch doppelseitig
• Beklebungen für Counter, Kioske und Möbel
• Bodengrafik und Leitelemente
• Backlit- und Leuchtkastengrafik
• Bildschirmschleifen im tatsächlichen Displayformat, nicht in generischem 16:9
• Gedruckte Unterlagen, die zum Stand passen statt gegen ihn zu arbeiten

Ihre Texte schreiben wir nicht. Wir kürzen sie, ordnen sie um und sagen Ihnen, wenn es zu viele sind — die Worte kommen von Ihnen oder Ihrer Agentur.

Was am Stand tatsächlich gelesen wird

Zwischen der Grafik, die im Layout überzeugt, und der Grafik, die auf dem Gang funktioniert, liegt der Besucherstrom. Wer an Ihrem Stand vorbeigeht, entscheidet in etwa zwei bis drei Sekunden, ob er stehen bleibt, und in dieser Zeit liest er genau eine Zeile.

Diese Zeile sollte sagen, was Sie herstellen oder lösen, nicht wie Sie heißen. Der Name steht ohnehin darüber. Ein Hersteller von Dosierpumpen, dessen Rückwand nur das Logo und einen Claim trägt, verliert jeden Besucher, der nach Dosierpumpen sucht und nicht nach ihm — und das sind auf einer Fachmesse fast alle.

Das gilt besonders für Reihenstände. Auf einem Kopf- oder Inselstand haben Sie mehrere Ansichten und können Informationen verteilen. Im Reihenstand haben Sie eine Rückwand und zwei bis drei Sekunden, und die Grafik muss entsprechend härter reduziert sein.

Wir sagen Ihnen, wenn eine Fläche zu viel tragen soll. Das ist regelmäßig das unbequemste Gespräch im Projekt und das nützlichste.

Der Ablauf gegen einen Messetermin

Grafik entsteht zuletzt und wird zuerst beschuldigt, deshalb zählt der Kalender hier mehr als an jeder anderen Stelle des Standes. Rückwärts gerechnet vom Hallenöffnungstag: Der Druck braucht acht bis zehn Arbeitstage, bevor der Stand versendet wird; die Datenfreigabe liegt etwa drei Tage vor dem Druck; die Layoutrunde davor braucht eine Woche, sobald ernsthaft korrigiert wird.

Damit liegt die Grafikfreigabe bei einem europäischen Aufbau rund vier Wochen vor der Messe. Kürzer geht — wir haben Grafik in fünf Tagen geliefert — kostet aber mehr, streicht den Andruck und nimmt jeden Puffer, falls eine Datei nicht stimmt.

Die häufigste Verzögerung ist nicht die Gestaltung. Es ist die Freigabe durch Recht oder Markenführung im Haus des Kunden. Wenn Ihre Daten von einem Konzern-Brandteam in einem anderen Land freigegeben werden müssen, beginnen Sie zwei Wochen früher, als Sie es für nötig halten.

Zusammenarbeit mit Ihrer Agentur

Viele Kunden kommen mit einer bereits beauftragten Gestaltungsagentur, und das ist meistens die richtige Aufteilung: Sie kennt die Marke, wir wissen, was ein Druckbett und ein Montageteam überlebt. Wir nehmen die offenen Dateien, passen sie an die Baugeometrie an und übernehmen die Produktion — und schicken eine kommentierte Zeichnung zurück, statt still am Entwurf zu ändern.

Hat Ihre Agentur noch nie für den Messebau produziert, rechnen Sie mit einer Runde zu Kantenabständen und Bildauflösung. Das ist normal und keine Kritik an ihrer Arbeit; Druck für einen 3 m breiten Textilbezug hat mit Druck für eine Seite wenig gemein.

Wo eine Agentur gute Arbeit macht, sagen wir das und halten uns heraus. Uns ist Produktion für einen guten Entwurf lieber, als ihn durch einen eigenen zu ersetzen.

Kosten

Grafikgestaltung kalkulieren wir bei den meisten Projekten als Teil des Standes und nicht als eigene Position, weil sich die Layoutarbeit ehrlicherweise nicht von den Bauzeichnungen trennen lässt. Wenn ein Kunde nur Daten möchte — aufbereitet für einen Stand, den jemand anderes baut — rechnen wir nach Flächenzahl und Korrekturrunden ab.

Nachdrucke zwischen Messen sind die günstigere Hälfte der Rechnung. Sobald das Layout existiert und das Material angedruckt ist, ist eine neue Grafik für denselben Rahmen eine reine Druckkosten-Frage. Das ist das Hauptargument dafür, über eine Saison beim selben System zu bleiben, und es steht auf der Seite zu mobilen und modularen Systemen.